Parole chiave: IPTV; attività televisiva OTT; stato di sviluppo; tendenza
L'attività IPTV è nata nel 2005. Attualmente, questa attività televisiva ha ottenuto buoni risultati di sviluppo e può fornire video TV chiari per un gran numero di pubblico. Il business della TV OTT ha inaugurato una nuova opportunità di sviluppo nel 2011, integrando TV e Internet, formando così un modello di servizio di TV Internet, e uno dopo l'altro sono nati prodotti come LeTV box, smart TV e cloud TV. Questo articolo introdurrà rispettivamente lo stato di sviluppo dei servizi IPTV e OTT TV e discuterà sistematicamente il trend di sviluppo di questi due servizi.
1. Status quo dello sviluppo del business IPTV e OTT TV
Il terminale di visualizzazione principale del servizio IPTV è un televisore, che viene convertito principalmente tramite un set-top box o un'apparecchiatura digitale (l'apparecchiatura deve avere buone capacità di decodifica video e audio) e, allo stesso tempo, controllata da un telecomando controllare. Sulla rete IP di questo servizio, il servizio multimediale interattivo dispone di funzioni QoS/QoE e la sicurezza, l'affidabilità e l'interattività sono estremamente buone. Nel 2010, il business dell'IPTV si è sviluppato più rapidamente, ha gradualmente formato uno standard tecnico maturo e la portata degli utenti ha continuato ad espandersi. Nel 2012, il numero di utenti aziendali IPTV ha raggiunto i 20 milioni. Allo stesso tempo, anche l'attività IPTV è diventata l'attività strategica principale del business della banda larga in Cina. Al momento, la codifica dei contenuti in modalità RTSP del servizio IPTV è la codifica CBR H.264 più comunemente utilizzata, che può fornire una garanzia sufficiente per la qualità video e può essere utilizzata in trasmissioni live on-demand e scene con una grande quantità di esercizio. La modalità RTSP del servizio IPTV ha un bit rate costante ad alta definizione compreso tra 8 e 10 Mbit/s e un bit rate costante di SD tra 1,3 e 2,5 Mbit/s. Questo servizio necessita di un server dedicato per la trasmissione dei contenuti e il processo di implementazione è relativamente complicato. I requisiti di qualità sono molto elevati, soprattutto per quanto riguarda il jitter dell'immagine, la larghezza di banda e il ritardo. Dal punto di vista della qualità del servizio, la modalità RTSP del business IPTV offre garanzia di qualità ed elevata tempestività; dal punto di vista della funzione di servizio, la modalità RTSP del business IPTV può supportare trasmissioni on-demand e in diretta complete.
La codifica del contenuto con metodo HTTP di OTT TV è la codifica VBR H.264 più comunemente utilizzata, che solitamente utilizza una velocità in bit bassa per migliorare la chiarezza e non è adatta per la trasmissione in diretta. Attualmente il code rate medio ad alta definizione del servizio HTTP TV OTT è di 1,3 Mbit/s, con un valore di picco compreso tra 4 e 5 Mbit/s; la velocità media del codice a definizione standard è di 800 kbit/s, con un valore di picco di 2 Mbit/s. Il metodo HTTP del servizio OTT TV necessita dell'aiuto di un server nel lavoro di trasmissione dei contenuti, il processo di implementazione è molto semplice e i requisiti per la qualità della rete sono relativamente bassi, compresi i requisiti per il jitter dell'immagine, la larghezza di banda e il ritardo. Dal punto di vista della qualità del servizio, il metodo HTTP del servizio OTT TV non offre garanzie di qualità ed è necessario scaricare il software di riproduzione buffer; dal punto di vista della funzione del servizio, il metodo HTTP del servizio TV OTT è adatto per la trasmissione su richiesta.
2. Trend di sviluppo dei servizi IPTV e OTT TV
2.1 Diversificazione dei contenuti del servizio
Perché la maggior parte della domanda di terminali TV da parte degli utenti non è solo quella di guardare video, ma spera anche di ottenere molteplici servizi con funzioni composite (servizi di servizi a valore aggiunto). I servizi a valore aggiunto non solo favoriscono la soddisfazione delle potenziali esigenze degli utenti e il miglioramento della soddisfazione degli utenti, ma anche l'innovazione continua dei contenuti dei servizi e il lancio di varie applicazioni a valore aggiunto per formare contenuti di servizi diversificati. Inoltre, poiché gli utenti hanno avanzato requisiti più elevati per il sistema di servizi TV e la qualità di trasmissione dei programmi, al fine di evitare inceppamenti dei programmi TV e tremolii dello schermo durante la trasmissione e ridurre l'impatto negativo di condizioni meteorologiche speciali sul sistema TV, quanto segue l'importante è la rapida promozione dei set-top box ad alta definizione. Al momento, i principali fornitori di servizi IPTV utilizzano tutti set-top box 4K ad alta definizione e il video ad alta definizione è cresciuto fino a diventare l'elemento video principale del business IPTV e del business TV OTT. Inoltre, il lavoro di integrazione della tripla rete nazionale dota TV, telefono cellulare e Pad di funzioni interattive multischermo, costruisce un sistema triple play e rafforza efficacemente l'interazione tra utenti e programmi video TV.
2.2 Rete della piattaforma applicativa
Nell'era dell'informazione del 21° secolo, il servizio IPTV e la piattaforma applicativa del servizio TV OTT sono entrati nella rete, in grado di realizzare il rapido sviluppo di servizi a valore aggiunto, eseguire una gestione unificata dei servizi su più terminali, introdurre una tecnologia di applicazione rapida e ottimizzare il servizio integrato dell'intera Funzione di rete. Inoltre, la piattaforma in rete può supportare vari terminali, più formati di codifica e più media di streaming, rendendo il sistema di streaming multimediale più efficiente.
2.3 VideoHD
Sotto la pressione competitiva dell’aumento dei contenuti ad alta definizione dei video online, i servizi IPTV ad alta definizione guidano il continuo miglioramento della velocità della banda larga, la larghezza di banda dell’utente generalmente raggiunge più di 100 milioni e il costo dei set-top box ad alta definizione continua a diminuire. Ciò fornisce anche le condizioni di base per lo sviluppo dei servizi video televisivi. Sullo sfondo, i fornitori di servizi TV IPTV e OTT arricchiscono costantemente i contenuti video ad alta definizione. In futuro, i video ad alta definizione diventeranno la parte principale dei video IPTV e OTT TV. Il sistema di servizi di streaming media del servizio video evolverà nella direzione dell'integrazione. Supportare l'accesso a vari terminali, supportare l'analisi di più formati di codifica e più protocolli di controllo dei media in streaming e introdurre la tecnologia di cloud computing per ridurre i costi di archiviazione dei contenuti, in modo che il sistema di servizi di streaming media possa fornire un supporto di funzioni più flessibile e potente. La tecnologia di fusione dei servizi video si sta rapidamente evolvendo verso l'interazione multischermo. La tecnologia dei servizi video a schermo singolo si evolve in una tecnologia di commutazione continua di video multischermo, realizza il controllo aziendale multischermo e la tecnologia interattiva e fornisce servizi aziendali video sempre e ovunque.
2.4 Diversificazione del mercato applicativo
Che si tratti di attività IPTV o di attività OTT TV, il mercato delle applicazioni mostra ovviamente una tendenza alla diversificazione e anche le tipologie di servizi sono in aumento. Il cosiddetto "mercato delle app" si riferisce specificamente a un negozio di applicazioni elettroniche che fornisce servizi di download di giochi e applicazioni per dispositivi mobili come telefoni cellulari, tablet e laptop. Inoltre, il mercato delle applicazioni è grosso modo suddiviso in mercato delle applicazioni Android e App Store (per i sistemi ios). Al momento, l'App Store è distribuito principalmente in elenchi, ricerche, riferimenti e raccomandazioni esterni, ecc. Secondo l'indagine, il volume di distribuzione di elenchi e ricerche è il più alto. Inoltre, gli attuali metodi di promozione comuni per migliorare l'esposizione e il posizionamento nelle ricerche includono il credit wall (che consente un meccanismo di incentivi per mobilitare l'interesse degli utenti nel download e, in definitiva, raggiungere l'obiettivo del posizionamento), ASO (ottimizzazione dell'app store) e ottimizzazione dei commenti. In secondo luogo, gli attuali mercati nazionali tradizionali delle applicazioni Android includono Baidu Mobile Assistant, 360 Mobile Assistant, Xiaomi Application Market, Mobile Apps e Pea Pods. Allo stesso tempo, la maggior parte dei mercati di applicazioni Android di terze parti non solo dispone di metodi di promozione a pagamento come il pagamento in base all'attivazione (CPA), il pagamento in base alla posizione (CPT) e il pagamento in base alla posizione di offerta della posizione (CPD), ma hanno anche primo lancio, volume di scambio e promozione reciproca. , raccomandazioni di nuovi prodotti, argomenti speciali, ecc. Non si può ignorare che la situazione concorrenziale è piuttosto intensa a causa dello spazio pubblicitario limitato occupato da tutti i mercati applicativi. Allo stato attuale, vari fornitori di servizi aggiornano regolarmente il contenuto del servizio tariffario del business IPTV e del business OTT TV. ) e altri metodi di promozione a pagamento per espandere l'influenza del mercato delle applicazioni e migliorare di conseguenza titolo, video, screenshot, contenuto, descrizione, parole chiave e commenti del business televisivo per aumentare efficacemente l'influenza del mercato delle applicazioni. Inoltre, nel processo di ottimizzazione del titolo dell'app store e di miglioramento delle parole chiave, il fornitore di servizi ha selezionato software di ottimizzazione avanzato come Appcodes e Radar e, organizzando e combinando 100-ricerche di parole chiave, le prime 50 parole chiave possono coprire 730 parole chiave , ci sono 200 parole chiave classificate tra le prime 10.
3. Conclusione
In sintesi, per ottimizzare al massimo il sistema di gestione aziendale IPTV e OTT TV e promuovere lo sviluppo di questi due servizi, è necessario innovare vigorosamente il contenuto dei servizi di servizi video, costruire una piattaforma applicativa in rete, realizzare il rapido sviluppo di valore servizi aggiunti e unificare più terminali. Gestione dei servizi, introduzione di tecnologie applicative rapide, ottimizzazione delle funzioni di servizio integrate dell'intera rete e creazione di un mercato applicativo diversificato.
